Meta va marquer les publicités politiques et sociales modifiées par l’IA dès l’année prochaine.

Meta exigera des publicitaires de divulguer si les publicités qu’ils soumettent pour ses sites Web ont été modifiées numériquement, y compris à l’aide d’outils d’IA, si elles sont politiques ou sociales. Les publicités modifiées numériquement seront marquées comme telles sur les plateformes Meta, de la même manière que certaines publicités sont accompagnées d’un disclaimer « Payé pour ». La société commencera à mettre en œuvre la règle au début de l’année, au moment où la campagne pour ce qui est attendu être une élection présidentielle américaine brutale et divisée de 2024 chauffe. Dans un article de blog, Meta a expliqué que les annonceurs doivent divulguer dans le flux de publicité s’ils soumettent une publicité sur une question sociale, électorale ou politique avec des images ou des vidéos photoréalistes – ou une avec un son réaliste – qui a été modifiée pour faire dire ou faire quelque chose à une personne réelle qu’elle n’a pas dit ou fait. Ils sont également tenus de dire à Meta s’ils soumettent une publicité avec une personne ayant l’air réaliste qui n’existe pas, un événement ayant l’air réaliste qui n’a pas eu lieu ou une vidéo altérée d’un événement réel qui s’est réellement produit. Si vous soumettez une image, une vidéo ou un enregistrement audio falsifié d’un événement prétendument survenu – par exemple quelque chose que vous avez créé avec l’aide de générateurs d’images IA -, vous devez en informer Meta. Les annonceurs n’ont pas besoin de divulguer s’ils ont simplement ajusté la taille, rogné, corrigé la couleur et affiné leurs publicités. Meta, qui s’attend déjà à ce que certains annonceurs enfreignent la nouvelle règle, a averti qu’elle rejetterait les publicités si elle déterminait qu’ils n’avaient pas ou n’avaient pas divulgué qu’ils avaient modifié numériquement leurs soumissions. En outre, elle a déclaré que des sanctions répétées contre la règle « pourraient entraîner des pénalités ». Elle n’a pas encore précisé le processus d’autorisation auquel les annonceurs doivent se soumettre et les mesures de protection mises en place pour empêcher qu’ils ne trichent le système, mais elle a promis de partager plus de détails à l’avenir. Les politiciens et les partisans des deux camps ont déjà exprimé des inquiétudes quant à la possibilité que l’IA soit utilisée pour propulser de nouvelles hauteurs d’information mensongères sur les élections cette saison de campagne. Une vidéo altérée du président Joe Biden, dans laquelle il apparaît comme s’il touchait de manière inappropriée sa petite-fille, circule déjà sur Facebook. Le conseil d’administration de Meta a ouvert une affaire après que des utilisateurs aient fait appel pour qu’elle soit retirée, et une décision est attendue dans un avenir proche.