« NBC a envoyé 27 créateurs à Paris. Il n’avait besoin que de Snoop et des athlètes olympiques. »

Au milieu du mois de juin, lorsque NBCUniversal a annoncé qu’elle s’associait à Meta, Overtime, Snapchat, TikTok et YouTube pour envoyer 27 influenceurs aux Jeux olympiques de Paris 2024, cela semblait être une grande affaire. Il s’agissait de créateurs de contenu très populaires comme Kai Cenat, Daniel Macdonald et Zhongni “Zhong” Zhu, des personnes qui comptent des millions et des millions de followers. L’espoir était que leur présence impliquerait les membres de la génération Z et Alpha et les intéresserait aux Jeux. Pour la plupart, cela ne s’est pas concrétisé. Bien que cette initiative ait suscité des articles élogieux sur « l’ère des influenceurs » de la part de médias comme le New York Times et Bloomberg, ni les consommateurs ni les annonceurs (qui, selon NBCUniversal, pourraient créer des publications sponsorisées avec les influenceurs s’ils le souhaitaient) ne semblent avoir bien réagi au « Collectif des créateurs de Paris » du réseau, qui a passé les deux dernières semaines à se rendre aux différents événements olympiques. Au lieu de cela, ce qui a attiré l’attention du public, ce sont les contenus des créateurs athlètes comme la star de l’équipe de rugby des États-Unis Ilona Maher, qui a gagné près de 2 millions de nouveaux abonnés au cours des dernières semaines grâce à ses séances d’essayage spirituelles et ses références à la « Villa olympique » dignes de Love Island. Le nageur norvégien Henrik Christiansen est devenu célèbre pour son amour d’un muffin au chocolat fondant servi au village olympique, alors que d’autres fans ont dévoré des dizaines de vidéos de déballage de kits nationaux faites par des athlètes du monde entier. Les gens ont également craqué pour des personnalités branchées, comme les tireurs olympiques Kim Yeji et Yusuf Dikeç ou Stephen Nedoroscik, le gymnaste américain aux lunettes qui devrait vraiment chercher à décrocher un contrat d’endorsement avec Warby Parker s’il ne l’a pas déjà obtenu. Les gens sont également fous (une fois de plus) des commentaires hautement précieux des Jeux olympiques de Snoop Dogg, que NBCUniversal a officiellement recruté pour la première fois pour ces Jeux. Cependant, les vidéos publiées par les influenceurs de NBC semblent quant à elles ne pas rencontrer de succès, du moins ne pas devenir virales. Une partie de cela pourrait être due aux restrictions imposées aux créateurs, qui n’étaient pas autorisés à publier des vidéos des événements réels.