Au cœur de Squid Game se trouve une critique du capitalisme, mais Netflix ne cesse de trouver des moyens de s’enrichir grâce à lui. Après avoir renouvelé la série pour une seconde saison puis lancé une émission de téléréalité basée sur la série, Netflix a ouvert une expérience éphémère à Los Angeles où les fans peuvent payer pour jouer à des jeux inspirés de la série, manger des collations coréennes et peut-être même acheter des costumes. Si vous achetez des billets pour la catégorie générale (à partir de 39 $), vous acceptez de participer en tant que concurrent à une série de six jeux conçus par Netflix et inspirés des épreuves mortelles de la série, des ponts en verre, où les joueurs doivent mémoriser quelles tuiles s’allument, à un jeu de «Gganbu», où vous devez voler toutes les billes de votre adversaire pour gagner. Au lieu de mourir, vous recevez cependant un bracelet qui vibre lorsque vous perdez un jeu, mais vous pouvez quand même avancer et jouer les six jeux. À mesure que vous passez d’une pièce à l’autre ou d’un jeu à l’autre, vous vous mesurez aux autres joueurs du jeu pour remporter un titre. Dans une sorte de gimmick, Netflix a annoncé que si un invité parvenait à passer les six épreuves dans le délai de 70 minutes de l’expérience, il aurait la priorité pour une place dans l’émission de téléréalité dérivée de la série, qui vient d’être renouvelée pour une seconde saison. Pour l’instant, l’expérience n’est disponible qu’à Los Angeles et a lieu pendant une période limitée jusqu’à la nouvelle année. Netflix a laissé entendre que «Squid Game: The Trials» viendrait plus tard dans une autre ville. En construisant cet espace éphémère en personne, Netflix s’est associé à Samsung, bien sûr, l’une des principales entreprises coréennes de premier plan. Par exemple, lors du jeu Red Light, Green Light, le Galaxy S23 Ultra situé dans la salle de jeux capture des moments clés de la partie sous forme de vidéo et de photos Hyperlapse. Des téléviseurs Samsung et des appareils mobiles Galaxy seront disséminés dans les différents jeux, et les participants devront parcourir des «zones d’expérience» entourées d’écrans de télévision Samsung, notamment le flagship Neo QLED 8K, le 4K et The Frame. Une fois que le joueur a terminé les jeux, l’accès général lui donne accès à un «marché nocturne coréen» où il peut acheter des plats de rue et des cocktails au soju. Vous pouvez également acheter la combinaison verte signature portée par les concurrents (un déguisement d’Halloween pour l’année prochaine, peut-être, si les costumes Squid Game sont toujours à la mode). Il y a également des jeux d’arcade et mini-jeux inspirés de la série disponibles à jouer.
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