TikTok et Universal Music Group (UMG) ont signé un accord qui permettra à Taylor Swift, Olivia Rodrigo, The Weeknd et d’autres artistes de retourner sur la plateforme, ont annoncé les entreprises dans un communiqué de presse. Universal avait retiré des chansons de son catalogue d’artistes en février et, à quelques exceptions près, sa musique n’était plus disponible depuis. Les deux parties travaillent désormais « de manière expéditive » pour remettre du contenu sur la plateforme qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs. Une partie clé de l’accord est la protection des artistes contre l’intelligence artificielle générative. « TikTok et UMG collaboreront pour garantir que le développement de l’IA dans l’industrie musicale protège l’art humain et l’économie qui en découle pour ces artistes et auteurs-compositeurs », ont écrit les entreprises. « TikTok s’est également engagé à travailler avec UMG pour supprimer la musique générée par l’IA non autorisée de la plateforme, ainsi que des outils pour améliorer l’attribution des artistes et des auteurs-compositeurs. » Les nouvelles opportunités de monétisation sont également incluses dans l’accord, grâce à l’expansion récente de TikTok dans le commerce électronique. TikTok aidera également les artistes en fournissant des outils d’analyse, de billetterie intégrée, un « Ajouter à l’application Music » et plus encore. Universal avait pris la décision radicale de retirer la musique plus tôt cette année, forçant la plateforme à couper le son des vidéos ou à remplacer les pistes par des options provenant d’autres labels. « Alors que nos négociations se poursuivaient, TikTok a tenté de nous intimider pour accepter un accord d’une valeur inférieure au précédent, bien inférieure à la valeur marchande équitable et non représentative de leur croissance exponentielle », a déclaré UMG à l’époque. Le mois dernier, les chansons de Taylor Swift sont revenues sur TikTok, probablement parce qu’elle a le contrôle total de son propre catalogue et a pu conclure un accord séparé. Certains morceaux d’autres artistes de UMG, dont Ariana Grande, ont également commencé à apparaître sur la plateforme.
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