‘Olivia Rodrigo, Drake et d’autres artistes d’Universal reviennent sur TikTok’

TikTok et Universal Music Group (UMG) ont signé un accord qui permettra à Taylor Swift, Olivia Rodrigo, The Weeknd et d’autres artistes de revenir sur la plateforme, ont annoncé les entreprises dans un communiqué de presse. Universal a retiré des chansons de son groupe d’interprètes en février et, à quelques exceptions près, sa musique n’a pas été présente depuis. Les deux parties travaillent désormais « de manière expéditive » pour remettre du contenu sur la plateforme qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs. Un élément clé de l’accord est la protection des artistes contre l’IA générative. « TikTok et UMG travailleront ensemble pour s’assurer que le développement de l’IA dans l’industrie musicale protégera l’art humain et les revenus qui en découlent pour ces artistes et auteurs-compositeurs », ont écrit les entreprises. « TikTok s’engage également à travailler avec UMG pour retirer les musiques générées par l’IA non autorisées de la plateforme, ainsi que pour mettre en place des outils destinés à améliorer l’attribution aux artistes et auteurs-compositeurs. » L’accord comprend également des « nouvelles opportunités de monétisation » résultant de l’expansion récente de TikTok dans le commerce électronique. TikTok devrait également aider les artistes en fournissant des outils d’analyse, un système de billetterie intégré, un « Ajouter à l’application musicale » et plus encore. Universal a pris la mesure drastique de retirer la musique en début d’année, forçant la plateforme à mettre en sourdine des vidéos ou à remplacer des pistes par des options d’autres labels. « Au fur et à mesure de nos négociations, TikTok a tenté de nous contraindre à accepter un accord d’une valeur inférieure à celui précédent, bien en deçà de la valeur marchande équitable et ne reflétant pas leur croissance exponentielle », a déclaré UMG à l’époque. Le mois dernier, les chansons de Taylor Swift sont revenues sur TikTok, probablement parce qu’elle a un contrôle total sur son propre catalogue et a pu conclure un accord séparé. Certains morceaux d’autres artistes d’UMG, dont Ariana Grande, ont également commencé à apparaître sur la plateforme.