PayPal utilisera les données de milliards de transactions de clients pour booster son activité publicitaire naissante. Et cela va fonctionner de cette manière : PayPal fournira des moyens aux entreprises de faire de la publicité en ligne – sur des sites web et des applications – et utilisera les informations que PayPal connaît sur les gens – leurs transactions, historiques d’achats, etc. – pour les cibler spécifiquement. Le nouveau groupe PayPal Ads est dirigé par Mark Grether, récemment embauché en tant que vice-président senior et GM chez PayPal, qui déclare que l’opération publicitaire naissante aidera les commerçants à vendre plus efficacement leurs produits et services, et permettra aux consommateurs de découvrir davantage ce qu’ils aiment. Cependant, sa déclaration rapportée ne met pas vraiment l’accent sur le fait qu’elle utilisera les données des clients, y compris l’historique des achats, pour y parvenir. Pour vous donner une idée de l’ampleur potentielle, considérez ceci : en 2023, PayPal a traité environ 25 milliards de transactions et a augmenté son volume de manière constante d’année en année. En plus de la plateforme principale PayPal, il exploite également l’application de transfert d’argent Venmo et Honey, une extension de navigateur conçue pour trouver des offres en ligne. « Si vous êtes quelqu’un qui achète des produits sur le web, nous savons qui achète les produits où, et nous pouvons exploiter les données », déclare Grether. Le rapport mentionne également que Venmo verra moins de publicités diffusées afin de ne pas décourager ses utilisateurs plus jeunes.
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