La Chine offre aux influenceurs étrangers un accès à son vaste marché en échange de contenus qui vantent ses mérites et aident à diffuser les narratives souhaités par Pékin plus largement dans le monde, selon le think tank australien Australian Strategic Policy Institute (ASPI). Dans une note de politique publiée aujourd’hui intitulée « Chantant à partir de la feuille de route du Parti communiste chinois », les analystes de l’ASPI Fergus Ryan et Daria Impiombato, ainsi que lecontractant indépendant sur la politique et les médias chinois contemporains Matt Knight, ont analysé la production de plus de 120 influenceurs étrangers qui opèrent des comptes actifs sur les plateformes de streaming vidéo chinoises telles que Bilibili, Douyin, Xigua et Toutiao. Certains, observe le rapport, ont des dizaines de millions de followers sur les médias sociaux chinois, après avoir découvert que « s’adresser au nationalisme des auditeurs chinois peut fournir un chemin direct pour gagner en popularité, augmenter leur présence en ligne et, ultimement, générer plus de revenus ». « En effet, les réglementations internet chinoises encouragent les utilisateurs à promouvoir activement la propagande du parti – de nombreux influenceurs se sont donc adaptés pour prospérer dans ce système », ajoute la note de politique. Jusqu’à présent, c’est plutôt entrepreneurial.
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