La Chine offre aux influenceurs étrangers l’accès à son vaste marché en échange de contenus qui chantent ses louanges et aident à propager les narratives souhaitées de Beijing dans le monde entier, selon le think tank australien Strategic Policy Institute (ASPI). Dans un mémoire politique [PDF] publié aujourd’hui intitulé « Chantant de la feuille de route du Parti communiste chinois », les analystes de l’ASPI Fergus Ryan et Daria Impiombato, ainsi que le contrat indépendant sur la politique et les médias chinois contemporains Matt Knight, ont analysé la production de plus de 120 influenceurs étrangers qui opèrent sur des plateformes de streaming vidéo chinoises telles que Bilibili, Douyin, Xigua et Toutiao. Certains, observe le rapport, ont des dizaines de millions de followers sur les médias sociaux chinois, après avoir découvert que « s’adresser au sens du nationalisme des auditeurs chinois peut fournir un itinéraire direct pour gagner en popularité, augmenter leur présence en ligne et, en fin de compte, générer plus de revenus ». « En effet, les règlementations internet de la Chine encouragent les utilisateurs à promouvoir activement la propagande du parti, de sorte que de nombreux influenceurs se sont adaptés pour prospérer dans ce système », ajoute le mémoire politique. Jusqu’à présent, c’est assez entrepreneurial.
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