Le navigateur Chrome a enfin annoncé ses plans pour mettre fin aux cookies tiers. Cela fait presque quatre ans que les cookies tiers sont désactivés dans Firefox et Safari, mais Google, l’une des plus grandes entreprises de publicité au monde, a pris son temps pour mettre fin au suivi des cookies. Les entreprises de publicité utilisent des cookies tiers pour suivre les utilisateurs sur tout le web, et cette activité est utilisée pour afficher aux utilisateurs des publicités pertinentes. Maintenant que le système publicitaire de suivi des utilisateurs alternatif de Google, le «Privacy Sandbox», a été lancé dans Chrome, il est enfin prêt à mettre fin au suivi publicitaire précédent. Le nouveau calendrier pour mettre fin aux cookies tiers est la deuxième moitié de 2024. Le blog de Google appelle le déploiement «Protection contre le suivi» et indique que les premiers tests commenceront le 4 janvier, où 1% des utilisateurs de Chrome recevront la fonction. D’ici la deuxième moitié de 2024, le déploiement devrait atteindre tous les utilisateurs de Chrome sur ordinateur et Android (Chrome sur iOS n’est qu’un reskin de Safari et n’est donc pas applicable). Le déploiement est accompagné de quelques nouveaux éléments de l’interface utilisateur pour Chrome, avec Google qui déclare: «Si un site ne fonctionne pas sans cookies tiers et que Chrome remarque que vous avez des problèmes – par exemple si vous rechargez une page plusieurs fois – nous vous proposerons une option pour réactiver temporairement les cookies tiers pour ce site à partir de l’icône œil à droite de votre barre d’adresse». Puisque d’autres navigateurs le font depuis quatre ans, il est difficile d’imaginer que de nombreux administrateurs ne soient pas prêts. Google déclare que le déploiement est «soumis à la résolution de toutes les autres préoccupations de concurrence de l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni». Le passage de Chrome au Privacy Sandbox représente l’intégration du navigateur le plus populaire au monde (Google Chrome) avec la plateforme de publicité la plus importante du web (Google Ads) et la désactivation des méthodes de suivi alternatives utilisées par les entreprises de publicité concurrentes. Ainsi, certains régulateurs s’intéressent naturellement à la totalité du processus. Google déclare que son choix de proposer cette fonctionnalité de confidentialité quatre ans après ses concurrents est une «approche responsable» pour éliminer progressivement les cookies tiers. Cette responsabilité semble principalement être une responsabilité envers les actionnaires de Google, car désactiver les cookies de suivi était auparavant considéré comme une attaque contre le modèle commercial de Google. La position de Google en tant que fournisseur de navigateur le plus important au monde lui a permis de retarder la mort des cookies de suivi assez longtemps pour créer un système de suivi alternatif, qui a été lancé plus tôt cette année dans Chrome. Avec le business de la publicité assuré, il est maintenant acceptable de phase out les cookies. Jusqu’à présent, tout se passe comme prévu.
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