« Qui clignera des yeux en premier : La plus grande compagnie de musique au monde ou TikTok ? »

A la fin du mois de janvier, lorsque Universal Music Group (UMG) n’a pas réussi à négocier un nouveau contrat de licence avec TikTok, il a retiré l’intégralité de son catalogue musical de l’application. Comme ça, des milliers de vidéos mettant en vedette la musique d’artistes tels que Drake, Taylor Swift et Bad Bunny sont soudainement devenues silencieuses. UMG a déclaré avoir pris cette décision car TikTok proposait de payer seulement une fraction du tarif offert par d’autres plateformes sociales. De son côté, TikTok a affirmé que Universal mettait « sa propre cupidité au-dessus des intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs ». Certains de ces artistes et auteurs-compositeurs ont exprimé leur avis sur la situation. « Je trouve que c’est complètement stupide, et au moins nous aurions dû être informés », a déclaré Jack Antonoff aux reporters dans la salle de presse après avoir remporté le titre de producteur de l’année aux Grammy plus tôt ce mois-ci. « Tout un secteur est là à dire, ‘Vous devez tout faire; vous devez tout faire et voici où vous devez le faire’, et puis un jour c’est comme ‘Poof!' » Les musiciens ne sont pas les seuls à être contrariés par cette perturbation. Les créateurs de contenu comme Jarred Jermaine, qui analyse des échantillons musicaux sur TikTok, ont publié une vidéo de lui en larmes affirmant que les vidéos qu’il avait créées contenant de la musique de l’UMG avaient été supprimées. Et le danseur et créateur de contenu Lars Gummer a déclaré au Daily Beast qu’il était passé de « choqué » à « déçu ». « La plupart de mes amis à Los Angeles sont des créateurs de contenu, surtout des créateurs de danse », a-t-il déclaré. « Immédiatement, nous étions tous en colère contre la décision prise entre UMG et TikTok. »