Qui clignera des yeux en premier : la plus grande société de musique au monde ou TikTok ?

À la fin de janvier, lorsque Universal Music Group (UMG) n’a pas réussi à négocier un nouveau contrat de licence avec TikTok, il a retiré l’ensemble de son catalogue musical de l’application. Comme ça, des milliers de vidéos présentant de la musique d’artistes comme Drake, Taylor Swift et Bad Bunny se sont soudainement retrouvées silencieuses. UMG a déclaré avoir pris cette décision car TikTok proposait de payer seulement une fraction du tarif offert par d’autres plateformes sociales. De son côté, TikTok a affirmé que Universal plaçait « sa propre cupidité au-dessus des intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs ». Certains de ces artistes et auteurs-compositeurs ont exprimé leur opinion sur la situation. « Je trouve ça complètement absurde, et au minimum nous aurions dû être informés », a déclaré Jack Antonoff aux journalistes en salle de presse après avoir remporté le prix du Producteur de l’Année aux Grammy Awards plus tôt ce mois-ci. « Vous avez toute une industrie qui dit, ‘Vous devez tout faire, vous devez tout faire, et voici où vous devez le faire,’ et puis du jour au lendemain, ‘Pouf !' » Les musiciens ne sont pas les seuls à être contrariés par cette perturbation. Des créateurs de contenu comme Jarred Jermaine, qui analyse des échantillons musicaux sur TikTok, ont publié une vidéo de lui en larmes affirmant que les vidéos qu’il avait créées contenant de la musique d’UMG avaient été supprimées. Et le danseur et créateur de contenu Lars Gummer a déclaré au Daily Beast qu’il était passé de « choqué » à « déçu ». « La plupart de mes amis à Los Angeles sont des créateurs de contenu, surtout des créateurs de danse », a-t-il dit. « Alors immédiatement, nous étions tous en colère contre la décision prise entre UMG et TikTok. »