À la fin du mois de janvier, lorsque Universal Music Group (UMG) n’a pas réussi à négocier un nouvel accord de licence avec TikTok, il a retiré l’intégralité de son catalogue musical de l’application. Comme ça, des milliers de vidéos contenant de la musique d’artistes tels que Drake, Taylor Swift et Bad Bunny ont soudainement été silencieuses. UMG a déclaré avoir pris cette décision car TikTok proposait de payer seulement une fraction du tarif que les autres plateformes sociales offrent. De son côté, TikTok a affirmé que Universal plaçait « son propre appât du gain au-dessus des intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs ». Certains de ces artistes et auteurs-compositeurs se sont exprimés sur la situation. « Je trouve ça complètement absurde, et au minimum, nous aurions dû être au courant », a déclaré Jack Antonoff aux journalistes dans la salle de presse après avoir remporté le prix de Producteur de l’année aux Grammy plus tôt ce mois-ci. « Tout une industrie nous dit : ‘Il faut que tu fasses tout, il faut que tu fasses tout, et voilà où tu dois le faire’, et puis un jour, tout disparaît ! » Les musiciens ne sont pas les seuls à être contrariés par cette perturbation. Des créateurs de contenu comme Jarred Jermaine, qui analyse des échantillons musicaux sur TikTok, ont publié une vidéo dans laquelle il pleure, affirmant que les vidéos qu’il a créées contenant de la musique UMG ont été supprimées. Et le danseur et créateur de contenu Lars Gummer a déclaré au Daily Beast qu’il était passé de « choqué » à « déçu ». « La plupart de mes amis à Los Angeles sont des créateurs de contenu, en particulier des danseurs », a-t-il déclaré. « Donc immédiatement, nous étions tous en colère contre la décision prise entre UMG et TikTok. »
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