À la fin de janvier, lorsque Universal Music Group (UMG) n’a pas réussi à négocier un nouvel accord de licence avec TikTok, il a retiré l’ensemble de son catalogue musical de l’application. Juste comme ça, des milliers de vidéos mettant en vedette la musique d’artistes comme Drake, Taylor Swift et Bad Bunny se sont soudainement tues. UMG a déclaré avoir pris cette décision car TikTok proposait de payer seulement une fraction du tarif offert par d’autres plateformes sociales. De son côté, TikTok a affirmé que Universal privilégiait “sa propre cupidité aux intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs”. Certains de ces artistes et auteurs-compositeurs ont commenté la situation. “Je pense que c’est complètement absurde, et au minimum, nous aurions dû être informés”, a déclaré Jack Antonoff aux reporters en salle de presse après avoir remporté le producteur de l’année aux Grammy plus tôt ce mois-ci. “Vous avez toute une industrie qui dit, ‘vous devez tout faire; vous devez tout faire, et voici où vous devez le faire’, et puis un jour c’est comme, ‘Pouf!’” Les musiciens ne sont pas les seuls à être contrariés par cette perturbation. Des créateurs de contenu comme Jarred Jermaine, qui analyse des échantillons musicaux sur TikTok, ont posté une vidéo de lui en larmes affirmant que les vidéos qu’il a créées contenant de la musique de l’UMG ont été supprimées. Et le danseur et créateur de contenu Lars Gummer a déclaré au Daily Beast qu’il est passé de “choqué” à “déçu”. “La plupart de mes amis à Los Angeles sont des créateurs de contenu, en particulier des créateurs de danse”, a-t-il dit. “Alors immédiatement, nous étions tous en colère contre la décision prise entre l’UMG et TikTok”.
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