À la fin de janvier, lorsque Universal Music Group (UMG) n’a pas réussi à négocier un nouveau contrat de licence avec TikTok, il a retiré tout son catalogue musical de l’application. Du jour au lendemain, des milliers de vidéos mettant en avant la musique d’artistes tels que Drake, Taylor Swift et Bad Bunny sont devenues silencieuses. UMG a déclaré avoir pris cette décision car TikTok n’offrait de payer qu’une fraction du tarif proposé par d’autres plateformes sociales. De son côté, TikTok a affirmé que Universal plaçait « leur propre cupidité au-dessus des intérêts de leurs artistes et auteurs-compositeurs ». Certains de ces artistes et auteurs-compositeurs ont exprimé leur désaccord concernant la situation. « Je trouve ça renversé, et à tout le moins nous aurions dû être informés, » a déclaré Jack Antonoff aux journalistes dans la salle de presse après avoir remporté le Producteur de l’année aux Grammy plus tôt ce mois-ci. « Vous avez toute une industrie qui dit : ‘Vous devez tout faire ; vous devez tout faire, et voici où vous devez le faire,’ puis un jour c’est comme, ‘Pouf !' » Les musiciens ne sont pas les seuls à être mécontents de cette perturbation. Des créateurs de contenu comme Jarred Jermaine, qui analyse des échantillons musicaux sur TikTok, ont posté une vidéo de lui en larmes affirmant que ses vidéos contenant de la musique UMG ont été supprimées. Et le danseur et créateur de contenu Lars Gummer a déclaré au Daily Beast qu’il était passé de « choqué » à « déçu ». « La plupart de mes amis à Los Angeles sont des créateurs de contenu, en particulier des créateurs de danse, » a-t-il dit. « Donc immédiatement, nous étions tous en colère à propos de la décision prise entre UMG et TikTok. »
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