‘Shein, un géant de la mode rapide en ligne, a pris d’assaut les plateformes de médias sociaux cet automne passé, pendant le ralentissement apporté par la pandémie. Il a réussi à se créer une niche dans un monde dominé par les influenceurs, avec des consommateurs et des partisans désireux de présenter des styles de vêtements tendances à des prix incroyablement bas.
Les vidéos hashtaguées qui circulent sur TikTok sous #sheinhaul ont vu les influenceurs déballer de grandes quantités de vêtements, chaque pièce vestimentaire encapsulée dans son propre sac en plastique. La séquence de vidéos se transforme ensuite en l’influenceur posant dans chaque tenue, accompagné de captures d’écran de l’application Shein montrant les prix abordables – une robe à 8$ ou un maillot de bain à 12$. Des dérivations ultérieures de la tendance ont émergé, encapsulées par des tags tels que #sheinkids, #sheincats, et #sheincosplay.
Les spectateurs ont pris plaisir non seulement à la récolte de l’influenceur, mais aussi à l’extravagance de la mode abordable. Il y avait des occasions où des disputes éclataient au sujet des implications éthiques de vêtements aussi bon marché. Cependant, la communauté en ligne a été prompte à contester ces requêtes, propulsant à la fois Shein et l’influenceur à l’avant, réfutant ainsi le sceptique.
Dans une conversation avec Sheng Lu, un professeur de l’université du Delaware qui se penche sur l’industrie textile et vestimentaire mondiale, il a révélé que « Shein a émergé très rapidement. Il y a deux ans, il y a trois ans, personne n’en avait jamais entendu parler ». Plus récemment, une société d’investissement Piper Sandler a lancé un sondage parmi 7 000 adolescents américains pour évaluer leurs plateformes de commerce électronique préférées. Comme prévu, Amazon a remporté la liste, avec Shein, étonnamment, qui a saisit la deuxième place.
Le détaillant de mode rapide en ligne prend maintenant la plus grosse part du marché de la mode rapide aux États-Unis avec 28 pour cent. Une réalisation impressionnante considérant qu’il était une marque relativement inconnue il y a quelques années. Les nouvelles rapportées en avril 2021 suggèrent que Shein a réussi à amasser 1 à 2 milliards de dollars en financement privé, propulsant la valeur de l’entreprise à une évaluation stupéfiante de 100 milliards de dollars. Ce chiffre dépasse la valeur combinée des deux mammouths de la mode rapide, H&M et Zara. Maintenant, il se place en ligue avec SpaceX et ByteDance, la société mère de TikTok – un témoignage de l’ascension astronomique de Shein dans le monde de la mode rapide.
