Dans le berceau de notre vie actuelle de pandémie, j’ai été captivé par une flotte d’influenceurs alors qu’ils organisaient des défilés de mode personnels à travers l’avenue de TikTok, des pages éclaboussées de #sheinhaul. Nichés dans leurs espaces personnels, ces passionnés de mode ont déroulé une série de colis qui ont révélé un afflux de tenues tendance de l’entreprise de fast-fashion, Shein. Chaque produit était délicatement enfermé dans son emballage respectif, un témoignage visuel de l’abondance pratique de la marque. Alors que l’accent passait entre la présentation d’un article et l’affichage du prix, impliquant des étiquettes comme une robe de 8 dollars ou un maillot de bain de 12 dollars, les téléspectateurs étaient attirés au cœur de l’énigme Shein : la mode à moindre coût et rapide.
Ce pays des merveilles numérique a étendu son influence à divers secteurs, notamment #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay, et ainsi de suite. Chaque récit a construit un conte captivant qui sépare l’abordabilité de la générosité. Un tel enthousiasme a souvent suscité des discussions sur la position éthique de la marque, compte tenu de leurs vêtements à petit budget. Cependant, les voix de soutien ont nettement dépassé tout commentaire négatif alors qu’ils se sont empressés de défendre Shein et les créateurs.
Cela illustre bien le fait que Shein a habilement sécurisé une grande partie du business de la mode, notamment dans le domaine digital. « La croissance de Shein a été silencieusement explosive », observe Sheng Lu, professeur à l’Université du Delaware avec une expertise dans l’étude de l’industrie textile et habillement mondiale. « Il y a quelques années, le nom Shein n’était pas connu. »
Selon une étude menée par la société d’investissement Piper Sandler dans laquelle 7 000 adolescents américains ont été interrogés sur leurs plates-formes de shopping en ligne préférées, Shein suivait souvent Amazon en sécurisant souvent la deuxième place. Actuellement, Shein aurait un commandement sur 28 pourcent du marché américain de la fast-fashion. Elle a récemment levé entre 1 milliard et 2 milliards de dollars en financement privé, ce qui a conduit à une évaluation estimée stupéfiante de 100 milliards de dollars. En termes de valeur, Shein a surpassé les maisons de fast-fashion célèbres comme H&M et Zara et se classe parmi les entreprises privées les plus valorisées au monde, devançant des géants de l’industrie comme SpaceX et la société mère de TikTok ByteDance.
