‘Reddit envisage des publicités de recherche et du contenu sous paywall pour le futur.’

Les dirigeants de Reddit ont discuté mardi de plans visant à générer davantage de revenus à partir de la plateforme, notamment en affichant des publicités à davantage d’endroits et en envisageant de mettre certains contenus derrière un paywall. Mardi, Reddit a partagé son rapport sur les résultats du deuxième trimestre 2024 (PDF). L’entreprise a enregistré une perte de 10,1 millions de dollars au cours de cette période, en baisse par rapport à la perte de 41,1 millions de dollars enregistrée au deuxième trimestre 2023. Reddit n’a jamais été rentable et lors de son appel aux résultats hier, les dirigeants de l’entreprise ont discuté des plans potentiels et prévus pour la monétisation. Comme prévu, la vente de publicités reste une priorité. Une partie de la raison pour laquelle Reddit était d’accord avec la fermeture de la plupart des applications tierces de Reddit était que le changement devait inciter les gens à se rendre sur le site Web et les applications natives de Reddit, où l’entreprise vend des publicités. Au deuxième trimestre, les revenus publicitaires de Reddit ont augmenté de 41 pour cent d’une année sur l’autre (YoY) pour atteindre 253,1 millions de dollars, soit 90 pour cent du total des revenus (281,2 millions de dollars). Interrogée sur la manière dont la plateforme augmenterait les revenus publicitaires, la directrice des opérations de Reddit, Jen Wong, a déclaré qu’il était important que les annonceurs « atteignent les résultats qu’ils veulent au volume et au prix qu’ils souhaitent ». Elle a également souligné la nécessité d’augmenter la valeur par annonce, c’est-à-dire le coût que les annonceurs paient par tranche moyenne de 1 000 impressions. Pour ce faire, Wong a évoqué la possibilité de placer des publicités à des endroits sur Reddit où il n’y a actuellement pas de publicités : Il reste encore de nombreux endroits sur Reddit sans publicités aujourd’hui. Nous nous concentrons donc davantage sur la conception d’annonces pour les espaces où les utilisateurs passent plus de temps plutôt que d’augmenter la charge publicitaire dans les espaces existants. Par exemple, 50 pour cent des vues d’écran se trouvent désormais sur les pages de conversation – c’est une opportunité.