Samsung prend l’avantage sur Apple suite à son énorme faux pas en matière de marketing.

Si Apple pensait qu’elle pouvait oublier le désastre marketing de la semaine dernière – qui a vu le géant de la technologie vivement critiqué pour avoir semblé écraser la créativité humaine au nom du progrès informatique – elle avait tort. Bien que Tor Myhren, vice-président du marketing d’Apple, se soit excusé pour cette publicité malavisée, son rival Samsung dans le domaine des smartphones et tablettes n’a pas pu résister à la tentation de se moquer du fabricant de l’iPhone avec sa propre publicité. Le spot original d’Apple montrait une presse métallique détruisant des instruments de musique, des sculptures, des peintures et du matériel hi-fi, pour ensuite vanter les caractéristiques du nouveau iPad. Comme l’a souligné The Register précédemment, le co-fondateur d’Apple, Steve Jobs, a réimposé une éthique marketing promouvant ses valeurs plutôt que des « vitesses et spécifications techniques » ou des « MIPS et mégahertz » lorsqu’il est revenu à la société en 1997. Le pionnier de l’iPod et de l’iMac semble maintenant s’être éloigné de l’évangile marketing de son défunt PDG désigné. L’erreur de communication a été aggravée par un déferlement de critiques de la presse grand public accompagné par des célébrités exprimant leur indignation face à cette publicité. Mais Samsung n’était pas prêt à laisser passer l’occasion.