« Twitter dit aux annonceurs d’aller se faire f***** et les poursuit maintenant pour les faire f***** complètement. »

Twitter a intenté aujourd’hui un procès contre la Fédération mondiale des annonceurs, dont les membres contrôleraient environ 90 % des dépenses mondiales en marketing, pour avoir réduit leurs annonces sur le réseau social – voire les avoir totalement retirées dans la plupart des cas. La plainte, déposée devant un tribunal fédéral du district du nord du Texas, allègue [PDF] que la fédération et les annonceurs individuels, tels que CVS, Mars et Unilever, ont illégalement comploté pour décider de ne plus réserver d’espace publicitaire sur le site dirigé par Elon Musk. Twitter, désormais connu sous le nom de X et affirmant être populaire auprès de plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois, estime que le boycott des entreprises enfreint les lois antitrust américaines. « Les défendeurs ont comploté, aux côtés de dizaines de co-conspirateurs non défendeurs, pour retenir collectivement des milliards de dollars de revenus publicitaires à Twitter », déclare la plainte, qui réclame des dommages compensatoires triplés pour les pertes de revenus et des ordonnances judiciaires interdisant de telles pratiques à l’avenir. L’action en justice porte sur l’organe Global Alliance for Responsible Media (GARM) de la fédération, et en particulier sur ses normes de sécurité des marques. Les sites et applications doivent se conformer à ces règles favorables aux entreprises pour réserver des annonces auprès des membres de la fédération, selon X. Ces exigences couvrent des aspects tels que s’assurer que les publicités ne sont pas diffusées à côté de discours de haine, d’extrémisme violent et d’exploitation des enfants.