En février dernier, lorsque les chercheurs de Reset, une organisation à but non lucratif basée à Londres, ont découvert que Meta autorisait Ilan Shor, un oligarque moldave lié au Kremlin, à mener une campagne publicitaire sur Facebook, l’entreprise s’était engagée à l’arrêter. Mais Shor, sanctionné par les États-Unis pour le financement illégal de partis politiques en Moldavie et la diffusion de désinformation russe, n’en avait pas fini. Quelques mois après que Meta ait promis d’arrêter les publicités de Shor, selon une nouvelle étude de Reset partagée exclusivement avec WIRED, Shor et son parti éponyme, le Shor Party, avaient lancé une campagne publicitaire encore plus élaborée sur Facebook dans le but de déstabiliser les élections locales en Moldavie en novembre et de saper l’entrée de la Moldavie dans l’Union européenne. Au cours de six mois, la campagne a utilisé plus de 100 fausses pages Facebook pour diffuser des centaines de publicités qui ont accumulé 155 millions d’impressions et ont rapporté à Meta au moins 200 000 dollars de revenus, selon les recherches de Reset. Plusieurs publicités présentaient même des vidéos deepfake du président pro-occidental de la Moldavie, Maia Sandu, portant un hijab et annonçant son intention de démissionner. Malgré de multiples signaux clairs d’une campagne coordonnée par une personne interdite de publicité sur la plateforme, les systèmes automatisés et humains de Meta n’ont pas réussi à détecter et à supprimer la campagne. Pour Reset, découvrir la campagne de Shor était anodin. « La façon dont j’ai découvert la deuxième campagne est simplement que j’ai tapé le nom ‘Ilan Shor’ dans les archives publicitaires de Facebook », déclare un chercheur de Reset, qui souhaite préserver son anonymat pour protéger sa vie privée, à WIRED.
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