Walmart a assez vu de X. Le détaillant, plus grand employeur des États-Unis et plus grande entreprise par son chiffre d’affaires, a déclaré à Reuters vendredi qu’il ne faisait plus d’publicité sur la plateforme autrefois connue sous le nom de Twitter. Cette décision intervient après que son propriétaire, Elon Musk, a amplifié des messages antisémites et a lancé des jurons contre les annonceurs en fuite. «Nous ne faisons pas de publicité sur X car nous avons trouvé d’autres plateformes pour mieux toucher nos clients», a déclaré un porte-parole de Walmart à Reuters. Le départ de Walmart s’ajoute à une liste croissante d’entreprises qui ont retiré leurs publicités de la plateforme. Apple, Disney, IBM, Comcast et Warner Bros. Discovery figurent parmi les entreprises qui ne passent plus d’annonces sur X. Un groupe d’annonceurs a déclaré jeudi au New York Times que leurs pauses temporaires deviendraient probablement permanentes. «Il n’y a aucune valeur publicitaire qui compenserait le risque de réputation de revenir sur la plateforme», a déclaré Lou Paskalis, PDG du conseil en marketing AJL Advisory, au journal. Les anciens annonceurs de X n’avaient pas manqué de raisons de quitter le navire. La dernière série de blessures auto-infligées de Musk a commencé lorsque le milliardaire a apparemment approuvé et amplifié un message faussement affirmant que les communautés juives attisaient la haine envers les Blancs. Musk a répondu à l’utilisateur qui a répandu la théorie du complot raciste du «remplacement des grands», en disant que ses commentaires reflétaient «la vérité réelle». Ensuite, le groupe de surveillance Media Matters a publié un rapport montrant que des publicités de grandes marques étaient placées à côté de contenu antisémite. X a réagi en intentant un procès contre l’organisation, l’accusant de «fabriquer de manière consciente et malveillante des images côte à côte montrant les publications d’annonceurs sur la plateforme de médias sociaux de X Corp. à côté de contenu néonazi et de contenu d’extrême droite blanc». La tentative de Musk de rattraper le coup n’a fait qu’empirer les choses. Après s’être excusé d’avoir amplifié le contenu antisémite lors de l’événement DealBook du New York Times, il a dit aux annonceurs de se détourner de la plate-forme: «Va te faire foutre.» Sa société risque maintenant de perdre 75 millions de dollars.
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