Walmart a annoncé qu’il ne faisait plus de publicité sur X.

Walmart a assez vu ce que X faisait. Le détaillant, qui emploie le plus de gens aux États-Unis et qui est le plus grand producteur de revenus du pays, a déclaré à Reuters vendredi qu’il ne faisait plus de publicité sur la plateforme qui était auparavant connue sous le nom de Twitter. Cela suit le fait que le propriétaire Elon Musk a amplifié les messages antisémites et a lancé des jurons contre les annonceurs qui fuyaient. «Nous ne faisons plus de publicité sur X car nous avons trouvé d’autres plateformes pour mieux atteindre nos clients», a déclaré un porte-parole de Walmart à Reuters. La sortie de Walmart s’ajoute à une liste croissante d’entreprises qui ont retiré leurs publicités de la plateforme. Apple, Disney, IBM, Comcast et Warner Bros. Discovery figurent parmi les entreprises qui n’achètent plus de publicités sur X. Un groupe d’annonceurs a déclaré au New York Times jeudi que leurs pauses temporaires deviendraient probablement permanentes. «Il n’y a aucune valeur publicitaire qui compenserait le risque de réputation de retourner sur la plateforme», a déclaré Lou Paskalis, PDG de la société de conseil en marketing AJL Advisory, au journal. Les anciens annonceurs de X n’avaient pas manqué de raisons de quitter le navire. La dernière série de blessures auto-infligées d’Elon Musk a commencé lorsque le milliardaire a apparemment approuvé et amplifié un message faussement affirmant que les communautés juives encourageaient la haine contre les personnes blanches. Musk a répondu à l’utilisateur qui a répandu la théorie du complot raciste «Great Replacement», affirmant que ses commentaires reflétaient «la vérité actuelle». Le groupe de surveillance Media Matters a ensuite publié un rapport montrant que des annonces de grandes marques étaient placées à côté de contenu antisémite. X a réagi en portant plainte contre l’organisation, l’accusant de «fabriquer intentionnellement et malicieusement des images côte à côte montrant des messages des annonceurs sur la plateforme de médias sociaux X Corp. à côté de contenu néonazi et de contenu d’extrême droite blanche». La tentative de Musk de désamorcer la situation n’a fait qu’empirer les choses. Après avoir présenté ses excuses pour avoir amplifié le contenu antisémite lors de l’événement DealBook du New York Times, il a dit aux annonceurs de reculer sur la plateforme: «Va te faire foutre». Sa société risque maintenant de perdre 75 millions de dollars.