YouTube se soucie moins de votre vie privée que de ses revenus.

YouTube veut sa part du gâteau. Désactivez votre bloqueur de publicités ou payez pour Premium, prévient un nouveau message affiché à un public de test innocent, avec un sous-texte à peine caché de « sale racaille fainéante ». Le problème, c’est que son système de détection de bloqueur de publicités ne respecte pas exactement la loi européenne, affirment les défenseurs de la vie privée. Demandez la permission de l’utilisateur ou goûtez au redressement réglementaire. Tout ça en bonne et due forme. Seulement, ce n’est pas le cas. C’est profondément déprimant. Le champ de bataille entre la technologie publicitaire et les bloqueurs de publicités existe depuis si longtemps qu’en termes d’internet, c’est pratiquement moyenâgeux. En 2010, Ars Technica a commencé à bloquer les bloqueurs de publicités ; en moins d’une journée, le bloqueur de bloqueur de publicité a été lui-même bloqué par les bloqueurs de publicités. Le rédacteur en chef a alors publié une déclaration impassionnée affirmant que les bloqueurs de publicités tuaient le journalisme en ligne. Comme l’éditeur le note avec regrets, les gens n’utilisaient pas de bloqueurs parce qu’ils ne se souciaient pas des bons sites, c’était parce que tant d’autres aspects d’internet étaient remplis d’horreurs publicitaires. Rien n’a vraiment changé. Si votre recherche aboutit à un « ERREUR : bloqueur de publicité détecté. Désactivez-le pour accéder à ce contenu », appuyez simplement sur le bouton Retour du navigateur et passez à la recherche suivante. C’est comme exécuter une application qui vous demande de désactiver votre pare-feu ; cette application n’est jamais exécutée à nouveau. Veuillez désactiver mon bloqueur de publicités ? Bien sûr, si vous cessez de pousser des tas de merde dans ma boîte aux lettres numérique. La raison pour laquelle YouTube a joué avec sa propre stratégie « Débloquer ou dégager » au lieu de tout simplement abattre le marteau universel, c’est qu’il sait à quel point cela perturbera l’équilibre de l’écosystème. Le fait qu’il ait dû fouiller profondément dans les navigateurs des téléspectateurs pour déclencher des lois sur la vie privée montre à quel point cet équilibre est fragile. Il est instable car il repose sur de mauvaises idées. Dans cet écosystème d’annonceurs, de consommateurs de contenu, de réseaux publicitaires et de distributeurs de contenu, les bloqueurs de publicités ne sont pas la maladie, ils en sont les symptômes. Tenter de neutraliser un symptôme seul laisse la maladie prospérer tandis que l’hôte ne fait que s’aggraver. Dans ce cas, la maladie n’est pas le cynisme fainéant des utilisateurs, c’est la basic dishonnêteté de la publicité en ligne. Elle promet aux annonceurs ce qu’elle ne peut pas livrer, tout en bloquant de meilleures façons de travailler. Elle promet des revenus aux fournisseurs de contenu tout en les maintenant au bord de l’invendabilité, tout en maximisant ses propres rendements. Google a des revenus dans les centaines de milliards de dollars, alors que les éditeurs luttent pour survivre, et que les utilisateurs doivent porter un costume métaphorique de type anti-contamination pour rester sains d’esprit. Rien de tout cela n’est sain.