« Google et Meta ont ignoré leurs propres règles dans des accords publicitaires secrets ciblant les adolescents. »

Google et Meta ont conclu un accord secret pour cibler des publicités pour Instagram auprès d’adolescents sur YouTube, contournant ainsi les règles de l’entreprise de recherche sur le traitement des mineurs en ligne. Selon des documents consultés par le Financial Times et des personnes au fait du dossier, Google a travaillé sur un projet marketing pour Meta qui visait à cibler les utilisateurs de YouTube âgés de 13 à 17 ans avec des publicités promouvant l’application photo et vidéo de son rival. La campagne Instagram visait délibérément un groupe d’utilisateurs identifiés comme « inconnus » dans son système de publicité, ce que Google savait être principalement des moins de 18 ans, ont indiqué ces personnes. Par ailleurs, des documents consultés par le FT suggèrent que des mesures ont été prises pour dissimuler la véritable intention de la campagne. Le projet a ignoré les règles de Google qui interdisent la personnalisation et le ciblage des publicités pour les moins de 18 ans, y compris la diffusion d’annonces basées sur les données démographiques. Il a également des politiques contre la contournement de ses propres lignes directrices ou « le ciblage par procuration ». La campagne de YouTube de Meta pour attirer les jeunes utilisateurs vers Instagram était déjà en cours de développement lorsque Mark Zuckerberg a fait une apparition dramatique devant le Congrès américain en janvier, où le cofondateur de Facebook s’est excusé auprès des familles des enfants victimes d’exploitation sexuelle et de maltraitance sur ses plateformes.