Initiative de l’industrie publicitaire ferme brusquement après un procès intenté par X, la société d’Elon Musk.

Une initiative de l’industrie publicitaire, ciblée par une poursuite d’Elon Musk, a « cessé » ses activités et a supprimé la liste des membres de son site web. Mardi, la société X de Musk a poursuivi la Fédération Mondiale des Annonceurs (WFA) pour ce que X affirme être un boycott illégal mené par une initiative de la WFA appelée Global Alliance for Responsible Media (GARM). La WFA ne se dissout pas, mais elle suspend les activités de GARM, et la page des membres de GARM produit maintenant une erreur 404. Une version archivée de la page d’hier montre les membres de l’initiative, incluant X. La poursuite antitrust de X a suscité des réponses sceptiques de la part de professeurs de droit, qui disent qu’il sera difficile de prouver que les entreprises ont violé les lois antitrust en cessant les publicités. Mais même si X ne parvient jamais à obtenir des dommages-intérêts financiers du groupe publicitaire ou des entreprises comme CVS et Unilever qu’il a également citées comme défendeurs, le combat juridique pourrait être coûteux. Business Insider a rapporté la fermeture de GARM aujourd’hui : le groupe commercial publicitaire, la Fédération Mondiale des Annonceurs, a informé ses membres jeudi qu’il « cessait » les activités de son initiative Global Alliance for Responsible Media suite à une poursuite antitrust déposée par X d’Elon Musk contre l’entreprise plus tôt cette semaine.