Les sénateurs proposent le « Droit de reproduction numérique » pour l’usage de l’image, étendu à 70 ans après la mort.

Le mercredi, les sénateurs américains Chris Coons (D-Del.), Marsha Blackburn (R-Tenn.), Amy Klobuchar (D-Minn.), et Thom Tillis (R-NC) ont présenté le projet de loi Nurture Originals, Foster Art, et Keep Entertainment Safe (NO FAKES) Act de 2024. Cette législation bipartite, en cours de considération au Sénat américain, vise à protéger les individus contre des répliques de leur voix ou de leur apparence générées par l’IA sans autorisation. Le NO FAKES Act créerait des recours légaux pour les personnes dont les représentations numériques sont créées sans consentement. Il tiendrait à la fois les individus et les entreprises responsables de la production, de l’hébergement ou du partage de ces répliques numériques non autorisées, y compris celles créées par l’IA générative. En raison de la technologie d’IA générative devenue courante au cours des deux dernières années, créer des faux médias audio ou d’image de personnes est devenu assez trivial, avec de probables répliques vidéo photoréalistes faciles à venir. Dans une déclaration à la presse, Coons a souligné l’importance de protéger les droits individuels à l’ère de l’IA. « Tout le monde mérite le droit de posséder et de protéger sa voix et son apparence, que vous soyez Taylor Swift ou n’importe qui d’autre, » a-t-il déclaré, faisant référence à un incident deepfake largement médiatisé impliquant l’artiste en janvier. « L’IA générative peut être utilisée comme un outil pour favoriser la créativité, mais cela ne peut se faire au détriment de l’exploitation non autorisée de la voix ou de l’apparence de quiconque. » L’introduction du NO FAKES Act fait suite à l’adoption par le Sénat du DEFIANCE Act, qui permet aux victimes de deepfakes sexuels de poursuivre en justice pour des dommages. En plus de la saga Swift, ces dernières années, nous avons vu des escroqueries alimentées par l’IA impliquant de fausses endorsements de célébrités, la création de contenus politiques trompeurs, et des situations où des élèves ont utilisé des technologies d’IA pour créer des deepfakes pornographiques de camarades de classe. Récemment, le PDG de X, Elon Musk, a partagé une vidéo dans laquelle une voix générée par l’IA imitait la vice-présidente Kamala Harris et disait des choses qu’elle n’avait jamais dites dans la vraie vie.