Les rencontres en ligne ont pris le contrôle de nos vies amoureuses : un Américain sur deux qui n’a jamais été marié, ainsi que 30% de tous les adultes américains, ont utilisé une application ou un site de rencontres. Si vous cherchez à vous mettre en couple, vous cherchez presque certainement sur votre téléphone, et l’application Hinge est la coqueluche de cette immense industrie. Sa base d’utilisateurs et son chiffre d’affaires augmentent rapidement, si bien que les responsables de sa société mère, Match Group, en parlent lors des appels trimestriels sur les résultats, comme s’ils parlaient d’un enfant chéri (ils en ont beaucoup, y compris Tinder, OkCupid, The League, Plenty of Fish et Match.com). Hinge n’est pas l’application de rencontres la plus populaire aux États-Unis ; cette couronne revient toujours à Tinder, Bumble étant le dauphin. Bien que Hinge ne soit pas très répandue, euh, dans les zones rurales, disent les experts, elle est extrêmement populaire dans les grandes villes. Elle a atteint le sommet des classements de téléchargement d’applications dans plusieurs marchés européens, où elle a été lancée plus récemment. Pendant des années, ces grandes applications ont fait swiper leurs utilisateurs sans fin, accros à leur côté ludique, tandis que Hinge semble avoir trouvé un juste équilibre entre l’échelle et une approche axée sur l’utilisateur. Cela a contribué à en faire le lieu de prédilection pour ceux qui cherchent des relations en ligne – ce qui signifie aujourd’hui des personnes cherchant des relations, point final. Selon Mark Brooks, consultant de longue date dans l’industrie, Hinge a eu du succès car « elle a une véritable intégrité et son produit fonctionne réellement ». Les utilisateurs sont presque d’accord. « C’est l’application de tout le monde », a déclaré Nahal, une cadre de 34 ans travaillant dans une entreprise de logiciels et partageant son temps entre New York et Los Angeles, qui a utilisé l’application de manière sporadique depuis 2020. Lorsque Bryce, un directeur d’une organisation sans but lucratif de 29 ans à Kansas City, a commencé à l’utiliser l’été dernier, « c’était celle dont tout le monde parlait ». Toutefois, être populaire ne signifie pas être aimée : ni Bryce ni Nahal ne sont particulièrement enthousiastes à propos de Hinge. « Vous n’y trouverez pas de perle rare, mais quelque chose de solide », a déclaré Nahal. « C’est toujours insatisfaisant », a déclaré Bryce. « Je n’aime pas ça, mais c’est intéressant, ça fonctionne un peu. » « C’est certainement le meilleur du pire », a déclaré Shoshana, une trentenaire qui travaille dans un groupe de réflexion à Washington DC.
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