À la fin de janvier, lorsque Universal Music Group (UMG) n’a pas réussi à négocier un nouveau contrat de licence avec TikTok, il a retiré l’ensemble de son catalogue musical de l’application. Du jour au lendemain, des milliers de vidéos présentant de la musique d’artistes comme Drake, Taylor Swift et Bad Bunny sont devenues silencieuses. UMG a déclaré avoir pris cette décision car TikTok ne proposait de payer qu’une fraction du tarif offert par d’autres plates-formes sociales. De son côté, TikTok a affirmé que Universal plaçait « sa propre cupidité au-dessus des intérêts de ses artistes et paroliers. » Certains de ces artistes et paroliers ont commenté la situation. « Je pense que c’est à l’envers, et nous aurions au moins dû être informés », a déclaré Jack Antonoff aux journalistes dans la salle de presse après avoir remporté le Producteur de l’année aux Grammy plus tôt ce mois-ci. « Vous avez toute une industrie qui dit, ‘Vous devez tout faire, vous devez tout faire, et voilà où vous devez le faire’, et puis un jour c’est comme ça, ‘Pouf!' » Les musiciens ne sont pas les seuls à être bouleversés par cette perturbation. Des créateurs de contenu comme Jarred Jermaine, qui analyse des extraits musicaux sur TikTok, ont posté une vidéo de lui en larmes prétendant que les vidéos qu’il avait créées contenant de la musique UMG avaient été retirées. Et le danseur et créateur de contenu Lars Gummer a déclaré au Daily Beast qu’il était passé de « choqué » à « déçu. » « La plupart de mes amis à Los Angeles sont des créateurs de contenu, en particulier des créateurs de danse », a-t-il déclaré. « Donc, immédiatement, nous étions tous en colère contre la décision prise entre UMG et TikTok. »
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