À la fin du mois de janvier, lorsque Universal Music Group (UMG) n’a pas réussi à négocier un nouvel accord de licence avec TikTok, il a retiré l’intégralité de son catalogue musical de l’application. Du jour au lendemain, des milliers de vidéos contenant de la musique d’artistes comme Drake, Taylor Swift et Bad Bunny étaient soudainement silencieuses. UMG a déclaré avoir pris cette décision car TikTok proposait de payer seulement une fraction du tarif offert par d’autres plateformes sociales. De son côté, TikTok a déclaré que Universal plaçait « leur propre cupidité au-dessus des intérêts de leurs artistes et auteurs-compositeurs ». Certains de ces artistes et auteurs-compositeurs ont exprimé leur avis sur la situation. « Je pense que c’est à l’envers, et au moins nous aurions dû être informés », a déclaré Jack Antonoff aux journalistes dans la salle de presse après avoir remporté le producteur de l’année aux Grammy plus tôt ce mois-ci. « On dit à toute une industrie : ‘Vous devez tout faire, vous devez tout faire, et voici où vous devez le faire’, et puis un jour, c’est comme ça, ‘Pouf !' ». Les musiciens ne sont pas les seuls à être contrariés par cette perturbation. Des créateurs de contenu comme Jarred Jermaine, qui décrypte des échantillons musicaux sur TikTok, ont publié une vidéo de lui-même en larmes affirmant que les vidéos qu’il avait créées contenant de la musique d’UMG ont été supprimées. Et le danseur et créateur de contenu Lars Gummer a déclaré au Daily Beast qu’il était passé de « choqué » à « déçu ». « La plupart de mes amis à Los Angeles sont des créateurs de contenu, en particulier des créateurs de danse », a-t-il déclaré. « Donc immédiatement, nous étions tous en colère contre la décision prise entre UMG et TikTok ».
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