Google a travaillé avec Meta pour mettre en place des publicités ciblant les jeunes adolescents, même si cela va à l’encontre des règles de Google, selon le Financial Times. Selon les documents vus par la publication, Google a travaillé sur un projet marketing conçu pour promouvoir Instagram auprès des utilisateurs de YouTube âgés de 13 à 17 ans. Google avait bloqué le ciblage publicitaire basé sur l’âge pour les utilisateurs de moins de 18 ans, mais la société aurait trouvé et utilisé une faille. Ne pouvant pas cibler le public désiré, ils ont plutôt ciblé un groupe d’utilisateurs que Google avait étiqueté comme « inconnu ». Le personnel de Google a proposé le groupe à Meta, selon The Times, car la société disposait de données pour prouver qu’un grand nombre d’utilisateurs sous cette étiquette avaient moins de 18 ans. La société aurait même dit à Meta que l’engagement quotidien qu’elle reçoit des utilisateurs de 13 à 17 ans dépasse celui de TikTok et d’Instagram. The Information indique que l’utilisation de cette faille va à l’encontre des règles de Google, car cette pratique est interdite en raison des politiques contre le ciblage par procuration. Meta et Google ont travaillé avec l’agence média Spark Foundry pour lancer ce programme de marketing au Canada entre février et avril, selon le rapport. Lorsque cela a bien fonctionné, ils ont lancé un essai aux États-Unis en mai et avaient prévu de l’étendre à d’autres régions, ainsi que d’inclure d’autres applications de Meta dans la campagne. Cependant, Google a enquêté et finalement annulé le projet après avoir été contacté par le Times. « Nous interdisons toute personnalisation des publicités pour les moins de 18 ans, point final, » a déclaré la société à la publication. Elle a déclaré que ses mesures de protection ont bien fonctionné dans ce cas car elle n’a pas ciblé directement les utilisateurs enregistrés de YouTube connus pour avoir 18 ans. Ceci étant dit, elle n’a pas nié explicitement l’utilisation de la faille et a seulement indiqué qu’elle prendrait « des mesures supplémentaires pour rappeler aux représentants commerciaux qu’ils ne doivent pas aider les annonceurs ou les agences à lancer des campagnes » qui tentent de contourner ses politiques.
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