« J’ai aimé tout ce que j’ai vu sur Facebook pendant deux jours. Voici ce que ça m’a fait. »

Voici une excellente citation d’Andy Warhol que vous avez probablement déjà vue: « Je pense que tout le monde devrait aimer tout le monde. » Vous pouvez acheter des posters et des assiettes avec des photos de Warhol, ressemblant à la couverture d’un album de Belle & Sebastian, avec cette phrase affichée sur son visage en Helvetica. Mais la citation complète, tirée d’une interview de 1963 dans Art News, est une excellente description de la façon dont nous interagissons sur les réseaux sociaux aujourd’hui. Warhol : Quelqu’un a dit que Brecht voulait que tout le monde pense de la même manière. Je veux que tout le monde pense de la même manière. Mais Brecht voulait le faire à travers le communisme, d’une certaine manière. La Russie le fait sous le contrôle du gouvernement. Cela se produit ici tout seul sans être soumis à un gouvernement strict; donc si ça fonctionne sans effort, pourquoi ne pourrait-il pas fonctionner sans être communiste ? Tout le monde se ressemble et agit de la même manière, et nous devenons de plus en plus ainsi. Je pense que tout le monde devrait être une machine. Je pense que tout le monde devrait aimer tout le monde. Art News : Est-ce de cela que parle le Pop Art ? Warhol : Oui. C’est aimer les choses. Art News : Et aimer les choses, c’est être une machine ? Warhol : Oui, parce que vous faites la même chose à chaque fois. Vous le faites encore et encore. Aimer et favoriser sont les nouveaux critères de succès, littéralement. Non seulement sont-ils des caresses d’ego pour les choses que nous mettons en ligne en tant qu’individus, mais les annonceurs mesurent l’efficacité de leurs campagnes sur Facebook en fonction du nombre de « J’aime ». Un récent article du New York Times sur une campagne publicitaire pour l’huile de krill met en lumière l’importance du « J’aime » pour les annonceurs. Aimer est un acte économique. J’aime tout. Ou du moins, je l’ai fait pendant 48 heures. Littéralement, tout ce que Facebook me montrait, je cliquais sur « J’aime », même si je le détestais. J’ai décidé de me lancer dans une campagne de « J’aime » conscient, pour voir comment cela affecterait ce que Facebook me montrerait. Je sais que cela peut sembler être une opération de communication (ce qui était le cas), mais c’était aussi sincèrement une expérience ouverte. Je n’étais pas certain de combien de temps je maintiendrais cela (48 heures était tout ce que j’ai pu supporter) ou de ce que j’apprendrais (peut-être rien.) Vous voyez, Facebook utilise des algorithmes pour décider ce qui apparaît dans votre fil d’actualités. Ce n’est pas juste un défilé de mises à jour séquentielles de vos amis et des choses qui vous intéressent. En 2014, le fil d’actualités est une présentation hautement élaborée, livrée par une formule complexe basée sur les actions que vous effectuez sur le site et sur le web. Je voulais voir comment mon expérience Facebook changerait si je récompensais constamment les robots qui prenaient ces décisions pour moi, si je leur disais en continu : « bon travail, robot, j’aime ça. » J’ai également décidé de le faire uniquement sur Facebook lui-même – essayer de cliquer sur chaque bouton « J’aime » que je trouvais sur le web ouvert aurait été trop décourageant. Mais même en limitant l’expérience au site lui-même, les résultats ont été spectaculaires.